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pt老虎机送彩金8|席卷NFL与NBA,年下载超6亿的抖音国际版成为体育社交媒体新蓝海

澳门金沙网上娱乐平台 2020-01-11 13:35:22 热度:4438}

pt老虎机送彩金8|席卷NFL与NBA,年下载超6亿的抖音国际版成为体育社交媒体新蓝海

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文|慕宇

体育大生意记者

2019年,当移动互联网新宠儿抖音在国内市场继续高速发展时,它的国际版本tiktok在海外市场也迎来重大突破。移动应用分析公司sensor tower公布数据显示,截止到11月中旬,tiktok今年累积下载数量已经达到6.14亿次,同比增长6%,全年下载量有望超过2018年数据。众所周知的社交媒体巨头facebook(5.87亿)和instagram(3.762亿)在tiktok面前都落于下风,tiktok俨然成为当下最受欢迎的社交应用软件。

tiktok在全球迅猛扩张的同时,享受过facebook、instagram和twitter红利的体育联盟、体育机构为扩大社交媒体影响力,也开始转向tiktok这片全新的阵地。nfl、nba和温网等赛事机构以及利物浦、巴萨等诸多俱乐部相继与tiktok建立了合作关系,虽然只有短短数月时间,但海外体育产业上下已经清楚地认识到tiktok的实力与潜力。

nfl、nba等联盟与tiktok深度合作后获益

nfl或许是对于tiktok了解最深的体育联盟,不仅是入驻tiktok平台,双方还展开了一系列营销举措帮助nfl继续扩大影响力,并且取得不错的效果。

今年9月3日时,tiktok与nfl打造了一项名为“准备就绪”的主题营销活动,参与活动的球迷可以通过#weready的话题标签发布tiktok视频,表达对于主队的支持,展现并提升他们对于主队的归属感和自豪感。此外,tiktok与nfl还围绕百年赛季推出相应营销活动。这些举措所获得效果得到了nfl方面的认可,后者考虑正考虑在超级碗、nfl选秀等重要时间节点与tiktok展开深层次的合作,从而更好地捕捉并服务好球迷群体。

“准备就绪”的主题营销活动

当nfl联盟与tiktok合作不断深入时,联盟中的球队也开始抓住这个新的机遇。据了解,截至12月初,nfl联盟32支球队中,只有杰克逊维尔美洲虎、印第安纳波利斯小马和奥克兰突袭者三支队没有入驻平台,但美洲虎和小马队却在tiktok平台上为他们的吉祥物创建了新的账号。几乎所有球队都在尽可能地尝试运营这个全新的平台。

而在过去几个月的时间里,nfl联盟和球队的账号粉丝数也在不断提升,截至12月1日,nfl官方的tiktok账户拥有170万粉丝。9月以来,账号粉丝超过10万的俱乐部数量从1支增加到3支,再到13支,目前,几乎有半数的俱乐部账号粉丝数量超过了10万。

其中,一些俱乐部还派出专人来运营他们的tiktok账户,他们不仅是将粉丝数量增长当做目标,还希望推出优质内容来打动球迷群体。纽约巨人队就是其中之一,今年4月时他们派出首席商务官皮特·古利来负责提升球队的社交媒体形象,纽约巨人队推出的社交媒体内容也赢得了流量与口碑。

nfl官方的tiktok账户拥有170万粉丝

纽约巨人的一位负责人表示,相比于其他平台,他们现在更关注tiktok上的流行趋势,当他们越迅速观察到tiktok的趋势内容,他们所能收获的数据也就更喜人。

而nba联盟与tiktok的合作其实更为火热,目前nba是tiktok平台上粉丝最多的体育账户,拥有超过620万粉丝,今年11月5日,金州勇士的账号粉丝数量突破了100万,这也成为北美体育联盟中首个粉丝破百万的球队。

nba是tiktok平台上粉丝最多的体育账户,拥有超过620万粉丝

相比于nfl联盟中的球队,nba球队在tiktok上的运营心得更为丰富。鹈鹕社交媒体负责人莱斯利·甘博尼表示,粉丝们在tiktok上并不想看到球员参加社区活动这样的内容,而是更希望获知球员与粉丝群体有联系,或者粉丝群体有相似经历的内容,这是粉丝感兴趣的点。

魔术队的娱乐制作总监杰夫·克罗默(geoff krohmer)则表示,魔术队的tiktok账号与众不如的地方在于,他们将潮流趋势与流行音乐完美的融合,近日,他们按照此方针发布了一条魔术吉祥物的舞蹈视频,获得了突破千万的点击量。

而在北美体育联盟外,tiktok在体育领域的影响力也在日益增加。今年5月,英超豪门利物浦开通了tiktok账号,到11月底时,他们就成为首个在该平台上突破百万粉丝的英超俱乐部,从零到百万这期间,利物浦帖子总共获得了650万个赞,并产生超过8100万的点击量。

利物浦是tiktok平台上第二受欢迎的欧洲足球俱乐部,仅次于西甲豪门巴塞罗那。一项调查报告分析显示,利物浦每发布一条tiktok视频可赚取522美元,而巴塞罗那在tiktok上的每条发布价值则达到879美元。这也凸显了tiktok平台对于体育的商业赋能价值,体育能够从这个新兴社交媒体平台中获得红利。

利物浦一条tiktok视频价值522美元

正是在这些成功案例的推动下,诸如mlb、nhl等其他体育联盟、体育俱乐部也开始纷纷投入到tiktok账号的运营中,他们都期望能够以此为突破口,触碰到更多粉丝群体,并提升体育实体的品牌形象和商业价值。

链接年轻、女性用户 tiktok帮助体育联盟、球队拓展价值

tiktok能够助力体育的潜力体现在平台受众群体的属性。数据显示,60%的tiktok用户是z世代,年轻一代是tiktok的主力消费群体,而这也是体育产业亟需挖掘的用户群体。当下的年轻人拥有愈发多样化的消遣选择,一定程度上也分流了体育用户,如何让年轻群体重新回到体育赛场,关注体育比赛是大多体育联盟和俱乐部关心的问题。而tiktok平台聚集了大量年轻观众,这为体育注入新鲜血液提供了可能。但前提是需要拥有趣味性、个性化的内容来驱动。

年轻群体是tiktok主力用户

tiktok媒体与品牌合作经理罗比·莱文此前接受采访时表示,如今有太多的平台能够观看赛事比分或者赛事集锦,但体育迷想要看到一些更为独特、有趣、个性的内容。许多球队、联盟和媒体也都希望展示体育运动的另一面,tiktok上的体育账号顺应了这一趋势,从而获得了成功,比如金州勇士队做得就非常出色,展示了球队幕后更多轻松有趣的时刻,为大家描绘了一个完整的品牌形象,成功吸引了年轻群体的目标,从而提升了球队品牌的价值。这也是体育借助tiktok平台来拓展价值的一个案例。

tiktok平台受众群体的另外一大特点是女性群体占比较高,这为体育联盟、体育球队拓展球迷边界,保持受众群体性别多样性提供帮助。据广告行业媒体adage数据,tiktok的用户中,女性和男性的占比分别是60%和40%,这比facebook(43%/57%)、instagram(52%/42%)和twitter(34%/66%)都要高。

tiktok平台帮助体育联盟和球队链接女性粉丝

不仅是数字显示得高,tiktok平台上的多个体育联盟和球队正在与女性粉丝建立密切的联系。底特律红翼队自7月19日开通tiktok账户以来,不仅在粉丝数量上排名第一,而且在性别多样性上也名列前茅。截至12月3日,红翼在tiktok上有超过6.2万个粉丝和77.35万个赞,引人注目的是,其中大约66.5%的粉丝是女性。

费城老鹰队的营销和媒体高级副总裁珍·卡瓦纳表示,老鹰队在tiktok吸引的受众比在其他社交和数字平台上的要更年轻,并且粉丝群体的女性偏斜也很有趣,大约60%到62%的tiktok观众是女性。“如果你把这两者放在一起,我们完全可以假设tiktok平台让我们能够成功地与年轻女性沟通,而这在其他地方是很困难的。”

迈阿密海豚队的社交媒体经理斯图亚特·德鲁给出了一项更为明显的数据对比,据悉,截至12月初,迈阿密海豚队在tiktok上的8.4万名粉丝中有49.8%是女性,而在instagram上,只有24%的粉丝是女性。

对于体育联盟和体育球队而言,服务好现有球迷和开拓女球迷群体是两项重要的任务。诚然,以男性为代表的专业体育迷是一项赛事的核心受众,但正所谓曲高和寡,过于专业化往往导致赛事门槛高且小众化。一项赛事、一个俱乐部想要真正在全社会层面形成品牌辨识度,进而让赞助商竞相入场、版权卖出天价,最终实现辐射数亿人口群体,最需要做的就是吸引到大量的泛体育人口,而女球迷就是重点突破口,tiktok平台在此方面得天独厚的优势能够吸引更多优质体育机构入驻,同时也能反馈给体育机构优质的回报,提升他们的商业价值。

如今,越来越多的体育实体走进tiktok平台,如果这个新兴社交媒体平台能够抵抗竞争压力和规避法规风险,那这片方兴未艾的体育新蓝海能够惠及更多体育联盟和俱乐部,激励国内外体育产业向前再进一步。

注:本文所用图片来自网络

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